Réalisé en collaboration avec Mieko Ozeki de Radiance Studios LLC et Taylor Katz de Free Verse Studio.
Prêt pour la 2e partie sur 3 du marketing e-farming?
Dans la partie 1, nous avons parlé de la définition de votre identité de marque et de votre stratégie marketing. Si vous l'avez manqué, rattrapez-vous et lisez la 1re partie de "Qu'est-ce que le marketing e-farming ?"!
Cette semaine, notre voyage dans le monde mystique du marketing de l'agriculture électronique nous emmène dans le domaine du numérique ! Pour que votre entreprise agricole prospère de nos jours, vous avez besoin au minimum d'une présence en ligne de base : un site web.
Lorsque vous faites la promotion de votre entreprise agricole, considérez votre site web comme votre camp de base et vos réseaux sociaux comme des amplificateurs de votre camp de base de marque : chaque trace que vous laissez sur les réseaux sociaux et en ligne doit renvoyer à votre site web. C'est là que les clients actuels et potentiels trouveront toutes les informations dont ils ont besoin sur votre entreprise.
Maintenant, allons créer un site web !
L'importance d'avoir un site web
Avoir un site web est essentiel pour de nombreuses raisons :
Il vous permet de contrôler votre marque et les informations sur votre entreprise agricole;
Il vous permet de construire une identité réputée et fiable ;
Vous pouvez vendre des produits en ligne, pas seulement sur place ;
C'est moins cher que la publicité traditionnelle ;
Cela peut vous aider à trouver de nouveaux clients locaux.
J'apprécie particulièrement le fait que la plupart des plateformes de sites web disposent d'outils vous permettant de voir le trafic de votre site. Vous avez ainsi accès à des données et des commentaires auxquels vous n'auriez pas accès dans la vie réelle. Ces données et commentaires supplémentaires peuvent vous montrer quel aspect de votre entreprise agricole suscite le plus d'intérêt et sur quel aspect vous pouvez travailler pour les inciter à revenir !
Quelques statistiques à connaître
Cela peut être ennuyeux, mais sachez que la mise en page de votre site web jouera un rôle énorme dans l'engagement de vos clients actuels et potentiels.
En effet, il ne faut que 0,05 seconde aux utilisateurs pour se faire une opinion sur votre site web et 94 % des premières impressions sont liées au design. Non seulement cela, mais 38 % des utilisateurs arrêteront d'utiliser un site web si sa mise en page ne leur plaît pas ! Alors oui, préparez-vous bien à ce que vous voulez.
Mais la mise en page ne concerne pas seulement l'apparence. Elle est également liée à la logistique - par exemple, est-ce que le client peut naviguer et trouver des informations facilement ? - et à l'accès. Un site web qui met plus de 3 secondes à se charger sera considéré comme difficile d'accès et rebutera la majorité des consommateurs.
Maintenant que nous avons ces informations en tête, explorons nos options pour créer un site web !
Comment créer votre site web
Vous avez deux options pour créer votre site web.
Option 1: Personnalisé
L'option personnalisée implique que vous programmiez vous-même le site web ou que vous engagiez un développeur web pour le faire. C'est idéal si vous recherchez des personnalisations spécifiques sur le plan fonctionnel ou esthétique qui ne peuvent pas être obtenues avec des plateformes tout-en-un.
AVANTAGES :
Vous obtenez un site web avec des fonctionnalités et une fonctionnalité personnalisées.
INCONVÉNIENTS :
Vous devrez compter sur des développeurs web pour maintenir le site à jour lorsque la plateforme sera mise à jour ;
L'hébergement, le domaine et les abonnements à la plateforme peuvent être séparés.
Option 2: Plateformes tout-en-un
Les plateformes tout-en-un sont conviviales pour créer un site web. Vous avez accès à des modèles ainsi qu'à des fonctions et fonctionnalités dont la plupart des entreprises ont besoin. Quelques exemples de plateformes tout-en-un pour sites web sont Squarespace, Wix et WordPress.
AVANTAGES :
Vous n'avez pas besoin de savoir coder.
La plateforme est fermée et mise à jour régulièrement.
L'hébergement, le domaine et la plateforme font partie de l'abonnement.
INCONVÉNIENTS :
Les modèles et les fonctionnalités ne correspondent pas toujours à vos besoins.
Éléments à planifier pour votre site web
Que vous construisiez votre site web avec une plateforme tout-en-un ou que vous engagiez un développeur web, voici les éléments auxquels vous devez réfléchir :
Fonctionnalités :
Qu'est-ce que le client obtiendra en visitant votre site ?
Qu'allez-vous obtenir des clients qui visitent votre site ?
Esthétique :
Quelle est la présentation visuelle ?
Quel est mon schéma de couleurs ?
Est-ce que l'esthétique de mon site web correspond à l'identité de ma marque ?
Comment puis-je montrer ma personnalité ?
Message :
Qu'est-ce que vous voulez qu'ils retiennent le plus ?
Quel ton essayez-vous de transmettre aux nouveaux et anciens clients ?
L'architecture de votre site web
Une des premières choses à planifier est la structure de navigation de votre site. Les sites web ont généralement 5 menus principaux ou moins. Il n'est pas recommandé d'en mettre plus.
Les classiques des menus principaux sont :
La page d'accueil principale, également appelée page "Accueil" ;
La page "À propos" ;
La page "Contact".
Les autres sous-pages vous appartiennent ! Vous pouvez avoir un forum, un blog, une section boutique ou même une page où vous regroupez tous les témoignages positifs de vos clients.
Après avoir décidé de la structure de navigation de votre site, créez la mise en page des pages. Vous devez toujours diviser le texte avec des images et du contenu vidéo. Un site web avec principalement du texte et à peine de visuels est considéré comme ennuyeux et perdra rapidement l'intérêt de vos clients.
N'oubliez pas d'inclure une petite section pour mettre des liens vers vos profils de réseaux sociaux !
Enfin, vous devez toujours tenir compte de la taille des écrans sur lesquels votre site web sera consulté. 73 % des utilisateurs d'Internet sur mobile quitteront le site s'il est mal conçu. 52 % des utilisateurs d'Internet sur mobile sont moins susceptibles d'interagir avec une entreprise et une marque si l'expérience mobile est mauvaise. Le mieux serait d'avoir un site web compatible à la fois avec les ordinateurs et les appareils mobiles.
Contenu
Votre site web sera un travail continu d'amélioration. Vous devez donc toujours collecter et organiser le contenu qui peut être utilisé sur votre site web, comme :
Photos :
Une résolution élevée est fortement recommandée.
Vidéos :
Bien éditée et publiée sur des plateformes vidéo.
Articles :
Articles de blog :
Liens vers des histoires, des critiques et des reportages à votre sujet.
Témoignages :
Témoignages de clients sur votre exploitation agricole et vos produits.
Infolettre :
L'appel à l'action principal (CTA) de votre site web consiste à collecter des adresses e-mail pour l'infolettre de votre entreprise agricole.
L'infolettre sont l'occasion d'informer les clients sur les produits et services, votre exploitation agricole, les opérations, les événements, etc.
Si vous envisagez d'avoir une infolettre, suivez ces lignes directrices :
Identifiez votre client idéal et parlez directement à cette personne ;
Développez des histoires à partager dans vos e-mails ;
Définissez le flux de vos e-mails : alternez les e-mails de vente avec les e-mails d'histoires;
Variez la longueur des e-mails ;
Rassemblez vos meilleures photos et ayez-les prêtes ;
Planifiez sur 6 mois à l'avance - vous vous en féliciterez plus tard ;
Soyez VOUS-MÊME ! Ne vous sentez pas obligé de ressembler à tout le monde ;
Ne l'envoyez pas trop souvent : pas plus d'une fois par semaine pour les e-mails logistiques et pas plus de 2 fois par mois pour les e-mails de vente et/ou d'histoires ;
Ne sous-estimez pas la valeur de votre liste de diffusion de l'infolettre !
N'hésitez pas à être créatif avec le contenu, mais assurez-vous qu'il est toujours en accord avec l'identité et le ton de votre marque ! Laissez votre personnalité briller de manière cohérente.
Nous sommes un pas de plus vers l'apprivoisement de cette bête sauvage qu'est le marketing.
Comment vous sentez-vous jusqu'à présent ? Avez-vous des questions ? Si oui, j'aimerais les lire dans les commentaires !
Maintenant, vous savez comment créer un merveilleux site web où vous pouvez laisser briller votre identité de marque et faire décoller votre stratégie de marketing de l'agriculture électronique. Mais avoir simplement un site web n'est généralement pas une présence en ligne suffisante.
Notre 3e et dernière partie de cette série d'articles de blog portera sur la visibilité et l'engagement. Plus précisément, nous verrons comment vous pouvez augmenter la visibilité et l'engagement de votre entreprise agricole en optimisant la gestion de votre contenu avec Google et les réseaux sociaux.