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Qu'est-ce que le marketing e-farming? : visibilité et engagement

Dernière mise à jour : 23 juin 2023

Réalisé en collaboration avec Mieko Ozeki de Radiance Studios LLC et Taylor Katz de Free Verse Studio.



Comment ça va ? As-tu pu mettre en pratique quelques-unes des choses que nous avons apprises dans les 2 précédents articles de cette série "Qu'est-ce que le marketing e-farming" ?


Si tu te souviens, nous avons d'abord appris à construire l'identité de ta marque et la stratégie de marketing agricole en ligne, puis nous avons abordé la planification et la création d'un site web pour ton activité agricole.



Maintenant, tu as peut-être un site web, mais s'il n'est mentionné nulle part, existe-t-il vraiment ?



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C'est pourquoi, cette semaine, notre dernière étape dans le train du "marketing e-farming" est dédiée à l'optimisation de la visibilité et de l'engagement de ton activité agricole.


Nous avons plusieurs arrêts à faire : profil Google, référencement SEO, médias sociaux, planification de contenu, et bien plus encore ! Alors, étire-toi, monte à bord et nous partirons pour devenir des pros du marketing e-farming !




Boost ta visibilité sur Google

On peut trouver de tout sur Google. Mais c'est justement parce que l'on peut trouver de tout que ton site web peut être éclipsé par d'autres. Voici 2 étapes que tu peux suivre pour maximiser tes chances sans te compliquer la vie.



Crée un profil google d'entreprise

Créer un profil professionnel Google est à la fois gratuit et essentiel pour les entreprises. Il constitue une vitrine cruciale sur les moteurs de recherche, aux côtés de ton site web, te permettant de revendiquer ta présence et d'atteindre efficacement des clients potentiels.


Ce profil ne se contente pas de présenter les informations de ton activité agricole, il offre également une plateforme aux clients pour lire et laisser des avis. En revendiquant ton entreprise sur Google et en créant un profil complet, tu peux améliorer ta visibilité en ligne et donner une impression positive aux clients potentiels.



Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste essentiellement à améliorer ton site web grâce à diverses actions pour augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche comme Google ou Ecosia.


Plus tu seras compétent en SEO, plus tu seras bien placé dans les résultats des moteurs de recherche.


Une tactique simple pour améliorer ton SEO est d'encourager autant de personnes que possible à cliquer sur ton site web et à laisser des avis sur les liens et contenus associés. Les avis positifs et le trafic accru indiquent aux moteurs de recherche que ton site web est précieux et fiable.


Il est également essentiel de veiller à ce que le contenu de ton site web intègre les principaux termes de recherche et mots-clés pertinents pour ton activité agricole.


Certains sites web comme Ahrefs, SEMrush ou Moz te permettent de rechercher des termes et groupes de mots pour voir lesquels fonctionneraient le mieux.


Tu peux ajouter ces mots-clés à différentes sections de ton site web, aux descriptions des images et des vidéos, voire aux articles de blog. En incluant stratégiquement ces mots-clés dans le contenu de ton site web, tu améliores sa visibilité et augmentes ses chances d'apparaître dans les résultats de recherche.


Tu peux également utiliser des outils entièrement gratuits comme Google Keyword Planner, Ubersuggest et Answer the Public, mais garde à l'esprit qu'ils sont moins polyvalents dans leurs fonctionnalités.


Dans l'ensemble, la mise en œuvre de techniques SEO efficaces peut considérablement améliorer ta présence en ligne et attirer davantage de clients potentiels vers ton activité agricole.




Médias sociaux et contenu de marketing numérique

Je veux être transparent avec toi : planifier et créer du contenu demande du temps ! C'est pourquoi tu dois choisir judicieusement où tu investis tes efforts.


Certains n'auront aucun problème à jongler avec plusieurs plateformes de médias sociaux, mais tu ne devrais jamais te disperser. Concentre-toi sur une seule plateforme de médias sociaux où tu seras prêt à créer et à maintenir du contenu et à t'engager. Par la suite, si tu as le temps et l'énergie, tu pourras en ajouter une autre.


Tu peux choisir parmi ces plateformes de médias sociaux populaires :


  • Facebook - Le "Page Jaune" des médias sociaux;

  • Instagram;

  • Tik Tok;

  • Twitter.


Créer du contenu pour ton site web et tes profils de médias sociaux est essentiel à ta stratégie de marketing agricole en ligne et c'est un travail en constante évolution.


C'est pourquoi tu dois toujours consacrer un peu de temps pour :

  • Créer de nouveaux contenus visuels et textuels qui racontent l'histoire de ton activité agricole ou de ton organisation de manière indirecte ;

  • Collecter du contenu créé par d'autres personnes qui commente ou reflète ton activité agricole ou ton organisation ;

  • Sélectionner et choisir le contenu collecté qui se rapporte à ta ferme et le partager.

Investir du temps dans la création et la planification de contenu peut conduire à une présence sur les médias sociaux plus organisée, percutante et réussie.


Des outils populaires comme Later et Buffer simplifient le processus de planification, ce qui te permet de planifier et d'exécuter efficacement ta stratégie de médias sociaux. Certains outils peuvent même fournir des informations sur les meilleurs moments de publication et des hashtags suggérés, ce qui t'aide à maximiser ta portée et ton engagement.


De plus, la planification te permet de gérer efficacement ton temps en consacrant des périodes spécifiques à la création de contenu. En examinant les analyses des impressions et de l'engagement, tu peux évaluer l'efficacité de ton contenu ou de ton appel à l'action (CTA) et prendre des décisions éclairées sur les stratégies de contenu futures.



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Planification du contenu en fonction de tes activités agricoles

Travailler en tant qu'agriculteur ou maraîcher est un travail très exigeant, surtout pendant la haute saison. C'est pourquoi Mieko Ozki et Taylor Katz, qui m'ont tout appris lors de l'événement hivernal précédent de NOFA-VT, suggèrent de toujours planifier ton contenu en fonction de tes activités agricoles.


Voici ce qu'ils ont proposé :


T1 : janvier - mars

Tu as enfin du temps pour réfléchir ! Réintroduis ton activité agricole, ses produits, ses services et son objectif. Partage tes plans pour la saison à venir : changements, améliorations, etc. Sois bavard. Vends tes offres de CSA/été. Parle de tes embauches. Rédige du contenu pour les mois d'été et d'automne.


T2 : avril - juin

Le temps commence à se faire pressant ! Informez les clients si les CSA ou autres précommandes sont encore ouvertes, présente ce que tu proposes maintenant, quand ton étal sera ouvert, etc. Mets à jour les attentes vis-à-vis de ton activité pour cette saison de croissance. Développe davantage le contenu prévu pour les mois d'été et d'automne (à l'exception des photos).


T3 : juillet - septembre

Tu n'as plus le temps de faire du marketing, encore moins de manger ou de parler à tes proches ! Ressors les courriels rédigés et ajoute quelques détails brefs sur les récoltes, les mises à jour de la récolte de foin, les mises à jour sur les animaux, etc. Ajoute des photos récentes, des recettes et raconte une petite histoire récente. Partage des informations sur les événements/marchés, etc.


T4 : octobre - décembre

Le rythme ralentit un peu, mais il y a encore tant à faire à l'extérieur avant que la neige ne tombe ! Utilise les courriels rédigés avec des photos à jour. Offre quelques réflexions sur la clôture de la saison : victoires, échecs, moments drôles. Informe sur les offres pour les fêtes et ce qui se passe pour ton activité à la fin de l'année.



Suggestions de contenus à utiliser

Au fait, voici quelques thèmes de contenu que tu peux utiliser pour te lancer ou si tu manques d'idées !

  • Quel est ton processus production ?

  • Parle de tes produits ou services ! Présente les classiques, les plus populaires, les nouveautés, les plus sous-estimés, etc.

  • Raconte une histoire sur ta ferme, ton équipe ou toi-même !

  • As-tu des collaborations en cours en ce moment ? Si oui, mets-les en avant !

  • Informe tes clients sur les concours ou les cadeaux que tu organises.




Créer de l'engagement pour ton entreprise agricole

Une façon de créer de l'engagement pour ton activité est d'interagir directement avec tes clients via des publications vidéo - comme des reels, des stories, des livestreams, des publications, etc. - ou des messages privés (DM) et des commentaires sur les publications.


Être réactif est un autre moyen efficace d'engager tes clients. Efforce-toi, autant que possible, de répondre dans les quelques heures aux messages et aux commentaires.


Plus tu es efficace dans la gestion de la réputation de ton activité agricole, plus tu as de chances de créer un lien solide et un engagement avec tes clients. Pour y parvenir avec succès, tu dois :

  • Garder ton site web et ton contenu à jour.

  • Utiliser les médias sociaux pour amplifier le contenu de ton site web.

  • AVOIR TOUJOURS un lien vers ton site web dans les articles de presse, les signatures d'e-mails, les newsletters, etc.

  • Surveiller les avis sur Google, Yelp, Facebook et Trip Advisor.



 


Mon ami, nous voici arrivés à la fin de notre voyage en train sur le marketing e-farming.


Tu es désormais mieux armé en connaissances que tu ne l'aurais jamais imaginé au départ, mais il reste encore tellement à faire et à voir !


Comme l'a dit une personne sage, la fin d'un voyage est le début d'un autre. Si tu as encore des questions ou besoin d'accompagnement pour le reste de ton aventure en marketing e-farming, n'hésite pas à écrire dans la section des commentaires et je serai là pour toi.




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